13 Mart 2009 12:37 pm et Lance Loveday tarafından
Ben TV büyük bir hayranı değilim. Ama karım ve ben en iyi şekilde geri kalan günlerimi sıkıştırıyor diye hiç son zamanlarda, daha daha fazla TV izlerken kendimi buldum bu yüzden haftaya bizim uydu TV hizmet etkili iptal etmeye karar verdi. Cinderella doğru tahmin: ne olduğunu bilmiyorum kadar gitti.
Her neyse, eşim ve ben geçen gece bana gülüyor o zamandan beri sahip olduğu bir rekIam kırık. Ticari iki karakter içerir: bir adam ve bir lama. Onu tam olarak cud (ya da her türlü llamas yemek) çiğneme Lama gibi gösteriyor bir yıldız patlaması üzerine (kendini kuşkuyla Lama gibi görünüyor) adam çiğniyor. Sonra adamın kolu Lama çiğnemeye devam ediyor bir yıldız patlaması besleme görmek. O zaman adama geri çekim geçiş yaparken, Lamanın kolu (bacak? görmek Pençe mi? Toynak?) Uzan ve adam bir yıldız patlaması besleme. Bu beklenmedik ve komik, hangi unutulmaz kılan. Marka parlak bir iş yapan bir TV reklamı nadir bir örnek olduğunu iddia ediyorum.
Bu birden fazla duyu çekici yaptı. Çoğu TV reklamları, hem video hem de ses, görüntü ve ses duygumuzu böylece çalma kullanın. Bu ad daha komik bir biçimde yıldız patlaması şeker çiğnemliği benzersiz oynayarak gitti. Candy çiğneme kendini komik adam, (dokunmatik) olarak, lezzet (tat) tadını çıkarıyorlar ve aroma (koku) teneffüs Lama-esque burnunla hayal etmek çok kolaydı.
Sadece "Buyology: Hakikat ve yatıyor hakkında neden satın" Martin Lindstrom tarafından okuma bitmiş çünkü marka aklımda bir sürü son zamanlarda olmuştur. Nasıl bir marka çalıştığını gerçekten tüketicilerin zihninde içine büyük bir fikir sunan büyüleyici bir kitaptır. Nasıl birçok şirket yanlış yapan tüketicilerin duyu ve duyguları yerine eski reklam taktikleri ve logo tasarımı odaklanmaya devam ederek marka almak da açıklar. Yazar nasıl tüketicilerin çok çeşitli markaları ile ilişkili uyaranlara tepki görmek için beyin tarama teknolojisi kullanarak bir araştırma yaptı. Bu insanlar nasıl kablolu vardır hakkında bazı göz açma takeaways verimleri çok zorlayıcı bir okuyun.
Lindstrom etkili markalaşma duygu, etkileşim, deneyim, arzu, ritüel, inanç ve duyu (daha iyi) güçlendirir manzara arz ediyor. Çalışma çalışma sonrasında beyin taraması sonuçları konularda beyin güçlü markalar bile ruhsal veya duygusal deneyimler tepki aynı şekilde tepki gösterdi. Ama başarılı markalar were güçlü-e doğru gerçekten bana hayran istenen duygusal tepkiler tetiklemek yollar. Öğrenmek özellikle rahatsız "sulu, kömür-y... baştan çıkarıcı aroma" bir saldırdı tarafından girdikten bir fast food Restoran ızgara Burger kokusu değil ama onun yerine bir teneke kutu "fast food Restoran, havalandırmadan pompalayan bir sadece-pişmiş-bacon cheeseburger-benzeri koku" ile gelir. Bunu bilmeni istemedim.
Ne olursa olsun, ben yardım edemedim ama nasıl arama dünya kitaptan daha geniş ilkeleri uygulamak hakkında düşünmeye başladım. Ama hemen burada bağlantısını kesin. Arama marka bir rol oynarken etkili markalaşma duygular çağrıştıran hakkında olduğunu ve duygu öncelikle duyusal girdilerin tarafından oluşturulan ve uzun bir süre boyunca inşa, nasıl faydacı ve heyecansız bir şey olamazdı? TV için arama karşılaştırarak başlayalım.
Doğal olarak kendilerini duygusal andıran ve böylece daha unutulmaz etkileşimleri için borç verme, bizim duyular dışı reklam en formları oynamak. Örneğin, yukarıda açıklanan reklam işte:
, Kalp hızı yükseltmek o reklam okuma ve arzu ile Dudaklarını yala yaptığınız? Dışarı yarış ve artık bir bilgisayar satın almak hazır mısın? Muhtemelen hayır. Henüz tam marka bir araç olarak etkin olması için biz 95 karakter metin ile bu tip-in yanıt-e doğru anımsatmak gerekir. Açıkça gereken işler bizim için biçilmiş kaftan.
Görünüşe göre sormamız asıl soru, arama uygun ve verimli bir marka orta olup gerçekten. Kimse sarı sayfalar marka bir araç olarak kullanarak düşünürdüm. Belki bu şekilde arama. Belki biz sadece arama olağanüstü doğrudan yanıt bir araç ama marka veya Bilinçlendirme teklif yoktur kabul etmelidir. Birçok reklamveren o yol almış ve asla bir anahtar sözcük veya YG tarafından haklı değildi konum teklif sıkı ROI amaçları için kendi arama kampanyaları düzenlenen.
Ama ben bu yaklaşımı daha az rahat Başlarken ve giderek marka sağlamlaştırma ve ara yumuşak diğer yararları ölçmek için yollar bulmak isteyen. Bence soru değil "Does arama fayda marka var"? Hemen hemen her türlü medya belki bazı potansiyel marka fayda vardır. Soru "Ne kadar?"
Orada gerçekten değer arama sonuçlarında ortaya bir reklam almakla mı? Ortalama fiksasyon sayfasında herhangi bir yerinde bir saniyeden daha az olduğunda gerçekten değer birkaç saniye için genellikle www 95 karakter metin reklamınız altında .com çevrili yeşil metin içinde ortalama kullanıcı ortaya marka ad sahip tarama sonuçları geçirir mi?
Henüz göstermek yukarıya içinde marka değeri olduğunu gösteren araştırma vardır. İşte iProspect harmanlanmıştır arama sonuçları çalışma sayfasından bir pasaj:
O zaman bu pasajı Enquiro, marka Lift arama tarafından yürütülen araştırma var:
Bir etkileşim gibi çok doğa tarafından akıp gidiyor, arama, marka önemli bir etkisi olurdu karşı sezgisel görünüyor. Henüz kanıt yok gösterir.
Birisi bir kez belirli bir terim için arama sonuçlarının en üstünde belirli bir üretici geldi çünkü belirli türde bir araba satın almak çok daha yüksek mi? Biraz zorlama gibi görünüyor.
Ama eğer aynı üreticinin ortaya çıktı ne zaman bir arama yaptı ? iyi yazılmış ve diğerlerinden farklılaştırılmış tutarlı bir mesaj ile ? böylece bir noktada benim yarı otomatik tarama davranışları ile kırdı ve bilinçli bir izlenim yapan? Bu mümkün görünmüyor. Aslında, bu prensip olarak oldukça iyi bir strateji gibi görünüyor. Bilmiyorum ne kadar gerçekçi bu senaryonun kullanıcı davranışı ve b) sürekli hareketli parçaların çoğu arama kampanyaları yatan arkasında bir) tüm karmaşıklığı verilir.
Bence gerçek değeri arama marka bulmak için yanlış yere bakıyoruz. Sadece "geliyorsun." tarafından arama marka potansiyelinizi maksimize yok Ödeneğiniz gösterilmesini, kullanıcıların sitenize tıklamaya ikna ve unutulmaz bir deneyim sağlamak maksimize. Arama sonuçları sayfasında brandable şu an değil. Bütün bir deneyimdir. ROI odaklı kampanyaları ile "tıkladıktan sonra" ne olduğu gibi bu gerçekten önemli.
Emin olmak için arama hala marka çaba ayrılmaz bir parçasıdır. Eğer gitmezsen, tüm bu etkileşim için ayarlama göz önünde yapma. Aksi halde insanlar tercih ederim güçlü bir marka olsa bile, sen gelmezsen rekabetçi marka avantaj ellerinde fırsatın olmayacak. Çok kritik bir ilk adım, ama sadece ilk adım olduğunu gösteren.
Görüntüleri, video, logolar veya daha kolay arama sonuçları sayfasının sınırlı ortamda duygu uyandırmak medya diğer formları kullanamazsınız. Ama reklam kopyası ayırt etmek, tetik kelimeler kullanmak ve sitenize trafik ve reklam dikkat çekmek amacıyla kokusu bilgi, sağlayın. Bir kez orada bir kullanıcı geldiğinde, bir değerli marka baskı, büyük ölçüde sizin lehinize yapma ihtimali eğik.
Reklamlarla ilgili llamas şeker yemek yapma olarak eğlenceli olmayabilir ama arama pazarlama içine alarak yapılan bedeli bu. Kısacası biz kendi reklam olarak görünen ısrar eden istemciler katlanmak gerek yok olduğunu.
İle ilgili konular: Kanal: İçerik | Arama ve kullanılabilirlik
Yazar hakkında: Lance Loveday CEOsu kapalı döngü pazarlama, dönüşüm optimizasyonu konusunda uzmanlaşmış bir arama pazarlama ajansı var. Aynı zamanda co yatırım Getirisi için Web Tasarım en çok satan kitap yazmıştır. Lance Loveday tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Dediğin gibi ne kadar arama sonucu başlıkları bilmiyorum & açıklamaları markalaşma sürecine katkıda bulunmak. Yanıltıcı açıklamalar ve zavallı ifadeler bir marka almak için potansiyel var, ama olumlu nişan yerinde oluşur.
Ancak, eğer bir site zaten bir marka olarak kendisini kurmuştur, arama davranışı marka iyilik eğiliminde olacaktır. Kullanıcılar yalnızca özel bir marka için arama olmaz ama o markayı ilgili anahtar kelime için rütbe varsa, genellikle daha yüksek to ve daha düşük hemen çıkma oranı alacaksınız. İnsanlar tanımak Markalar & zaten bildiğiniz ve güvendiğiniz onlar üzerinde tıklatıyorsunuz.
Bağlama gibi-diğer yetki davranış ? markaları tercih eder; ve markalar daha doğal bağlantı profilleri var eğilimindedir. Belki de bir revamped LSI teknolojisi (son Google güncelleme???) ilgili içerik markalara bahsedilen markalar sahipliğini verdi, göz önüne alındığında bu bahseder gibi çok gelen bağlantılar.
Gösterimler değerini çok belâ küçük olmak zorunda katılıyorum. Marka değeri aslında v gelir sonra dersek
rakip şirketlerin marka anahtar kelimeler. Durumlarını güncelleştir:
